展會設計是一門利用空間濃縮A價值，在視覺上傳達展會訴求，融合建筑設計、展會展會、聲光、互動多媒體等領域的藝術。展會搭建展覽會是各個公司市場企劃的重要內容之一,其目的就是為了在公眾面前樹立良好的公司形象，這對于公司開展商務活動是非常重要的。展會指定搭建商一場沒有經過精心設計的即興的或凌亂的展示將會帶來嚴重的負面后果。如果參展者表示需要以充滿花哨的刺激來吸引參觀人群，那設計師所能提供的設計可能只會發揮類似于美術展示的功能，而不能達到促進行銷的功能。譬如讓一場電腦展里出現一頭大象或一株棕櫚，或許能吸引外界的目光，但卻撤底背離展示目的。 展覽設計搭建既是短暫的也是永恒的---雖然展臺只能展出幾天，但是其形象卻長久地保留在客戶的頭腦中。 展示設計的重要性應不只限于空間的規劃和布置。一個好的展示設計并不需要在商業環境中具備特別的功能，但卻必須能突顯參展方所想傳遞給參觀者的訊息。因此展示設計必須能支持展示企劃的營銷目標，否則展示將只能發揮類似藝術品的功能，而不能達到營銷工具的功能。具體到展會展會設計，就是要利用有限的空間環境，創造性地設計和制作美觀大方、功能豐富、實用性高，體現展會的空間設計需求。展會,展會是企業的“名片”,是吸引游客許多貿易的重點,和展會設計是成功的一個重要組成部分的企業展會,展會設計的外觀會影響展會的成功或失敗在很大程度上。

然而令人遺憾的是，很多參展會并沒有意識到展會設計的重要性，停留在“三板一桌兩凳”的水平，平淡無奇，毫無新意。為了吸引觀眾，一些企業絞盡腦汁，惡搞炒作一切。展會上，螃蟹在閑逛，人們畫著畫著，穿著古裝，排著長隊。雖然不乏創新的營銷匠心，但能否準確傳達產品優勢，樹立品牌形象才是答案。無論公司參展的目的是什么，展會處處展現公司形象，影響產品的客觀定位，所以展會的設計和搭建一定不能忽視。與其在展會外大張旗鼓，不如在展會本身多下功夫。

那么，展會設計究竟我們應該可以達到一個怎樣的效果呢？“在傳遞信息展會訴求、提升自身品牌文化價值的同時，要讓觀眾看起來悅目、聽起來悅耳，能夠得到充分調動學生觀眾的觀展情緒?！?充分分析理解我國企業通過展會訴求，利用以及各種因素可能的要素，例如，展會的結構、材料、音響、光線、色彩等，不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對展會產生不同興趣，進而發展產生與企業員工談話的愿望。

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